기회와 함께 구축된 상직적인 브랜드

브랜드가 제대로 포지셔닝되면 마케팅 담당자가 직면하는 가장 큰 과제는 브랜드와 관련된 모든 것이 대상 고객의 마음에 일관되게 유지되도록 하는 것입니다. 이론적으로 그것은 비교적 간단하다.물론 실제로 수백만 명의 고객과 여러 캠페인을 통해 글로벌 브랜드를 관리할 때는 훨씬 더 까다로운 작업이 될 수 있습니다.

브랜드 어소시에이션과 마인드

여러분이 만드는 브랜드 연합은 소비자들이 신호를 보고 듣는 것이 점점 더 어려워지는 과소통 사회의 맥락에서 작동해야 합니다.그게 도전입니다.좋은 소식은 일단 어소시에이션을 부호화하면 그것을 분리하는 것이 매우 어렵다는 것입니다.당신은 시카고에 있는 윌리스 타워에 가본 적이 있나요?대부분의 사람들은 이 빌딩이 그들의 마음속에 시어스 타워로 살고 있기 때문에 "아니다"라고 대답할 것이다.사실 2009년 명명권 계약 이후 윌리스 타워였습니다.

랜드마크 어소시에이션 구축

브랜드 어소시에이션을 실행할 때는, 고객이 얻을 수 있는 것을 중심으로 하지 말아 주세요.소비자가 기억할 내용을 기반으로 구축하십시오.이로 인해 일부 브랜드는 자신들의 성공을 촉진하기 위해 상징적인 랜드마크와 연관성을 구축하게 되었습니다.

1925년 프랑스 자동차 회사 시트로엥은 25,000개의 조명을 갖춘 에펠탑 브랜드의 힘을 활용하기 시작했다.타워 옆면에 브랜드 이름을 세로로 쓴 이 캠페인은 거의 10년 동안 지속되었고, 대공황 전까지 이 회사가 이 나라의 최대 자동차 생산자가 되는 데 도움을 줄 것이다.파리 시민 세대는 전등이 꺼진 지 한참이 지난 후에도 이 협회를 생생하게 기억할 것이다.

 

반면 조 복서는 2014년 헬리콥터로 거대한 넥타이를 매다는 것으로 자유의 여신상과 넥타이를 연관짓고 싶어했다.어떤 각도에서 보면 그것은 자유의 여신이 과감한 새로운 넥타이와 룩을 가지고 있다는 인상을 주었다.다른 각도에서 보면 그것은 공사처럼 보였다.헬리콥터를 중단시키는 아이디어는 분명히 일시적이다.오늘날 그 캠페인은 대부분 잊혀졌고 주목할 만한 것으로 여겨지지 않는다.

 

그렇긴 하지만 브랜드가 상징적인 랜드마크를 연상할 수 있는 기회는 극히 드물다.

 

그 기회를 복사하거나 희석할 수 없는 경우는 더욱 드문 일입니다.예를 들어, 유명한 헐리우드 간판과 장기적이고 물리적인 관계를 형성할 수 있는 새로운 기회가 나타났다.전 세계 꿈나무들의 희망과 열망에 강한 연계를 찾고 있는 브랜드들은 분명 주목할 것이다.

글자 D 바로 아래 '멀홀랜드의 마지막 집'은 한 브랜드에 상징적인 집을 짓거나 그 비전을 보여주기 위한 탁월한 무대를 제공한다.

이 브랜드 레지던스에서는, 다음과 같은 메리트를 얻을 수 있습니다.

• 할리우드의 희망과 꿈의 영원한 상징이 되십시오.
• 전 세계 사용자와 함께 즉각적이고 높은 수준의 지속적인 가시성 실현 이 글로벌 아이콘과 직접 및 물리적 관련성을 누리는 최초이자 유일한 브랜드가 되십시오.
• 브랜드 스토리에 새로운 것을 도입하다
• 브랜드의 의미와 포지셔닝 강화
• 방법과 의미 모두에서 브랜드의 차별화
• 브랜드의 가치를 높이다

사람들이 당신의 브랜드를 무엇과 연관시키길 원하십니까?예를 들어, 당신의 브랜드는 본질적으로 LA입니까?할리우드를 지칭하는 건가요?당신은 소비자들이 당신을 엔터테인먼트, 화려함 또는 사치품과 연관시키길 원합니까?아니면 먼저 일을 처리하는 대담한 브랜드를 관리하고 있는지도 모릅니다.브랜드가 이 상징적 간판과 관련되기를 원하는 이유는 여러 가지가 있습니다.

브랜드 경험이 회사와 대리점 간의 관계

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