브랜드 이야기9 브랜드의 강점과 약점을 드러내는 방법 브랜드의 가장 중요한 요소 중 하나는 책임 있는 존재로서의 인식입니다.이것은 특히 기업 브랜드에 해당됩니다.책임은 좋은 기업 시민권을 증명하는 것이다.책임은 전사적이어야 합니다.책임은 기업 전체에 스며들어 모든 생각과 행동에 반영되어야 한다.모든 브랜드에는 책임 의식이 있어야 합니다. 브랜드의 강점과 약점을 드러내는 방법 책임윤리를 갖는다는 것은 사람, 이해관계자, 지역사회, 국가, 동물 및 지구를 위해 긍정적으로 행동하는 의식적이고 효과적인 글로벌 비즈니스가 된다는 것을 의미합니다. 지난 몇 년 동안 책임윤리에 관한 문제에 직면한 브랜드가 있다면 그것은 바로 페이스북이라고 불리는 메타이다.메타는 페이스북으로서 무책임한 스캔들에서 다른 스캔들로 옮겨갔다.항상 부정과 굴곡이 있었다.그 브랜드의 행동은 책임.. 2022. 9. 20. 브랜드 목적 식별 방법 브랜드 목적 식별 방법에 대해서 알아 보겠습니다 Reach Solutions의 "공감 망상"(2019)이라는 제목의 연구 논문은 다음과 같은 결론에 도달했다. 오해: 모든 것이 사회적 문제를 받아들이고 명확한 입장을 취하는 것이라고 생각한다. 예를 들어 마케팅 스턴트처럼 오용 전략적인 프로세스를 생략하기 위한 핑계로 최근 많은 커뮤니케이션 기관이 채택하고 있는 것 같습니다(당신의 목적은 모든 비즈니스 문제를 해결할 수 있을 것입니다!). 브랜드 목적 주된 추진력은 주류(소비자)의 요구가 아니라 광고 및 마케팅 산업 종사자들의 가정과 요구입니다.그래서인지 마케팅, 광고업계, 그리고 무역언론들이 왜 그렇게 집착하는지 알 수 있을 것이다. 브랜드 목적은 브랜드가 순이익과 주주 가치를 넘어 존재하는 이유를 포착.. 2022. 9. 20. 잊혀진 브랜드 활용법 잊혀진 브랜드 활용법을 알아 보겠습니다. 예를 들어 케빈 호치만 당시 사장에 따르면 KFC는 회사가 바닥을 친 후 20년 만에 좀 더 현대적이고 상징적인 버전으로 대령을 복귀시키기로 결정했다고 한다. 잊혀진 브랜드 활용법 그러나 호치맨은 "이것은 단지 마케팅을 위해 대령의 복귀를 위한 것이 아니라 KFC의 창업자인 할랜드 샌더스의 품질에 대한 초점을 되돌리고 "단순한 방법을 택하지 않았다"고 말했다.이는 Colonel Sanders가 품질에 집착하는 것에 다시 초점을 맞추고, 그를 브랜드 자산으로 부활시킴으로써 KFC는 (팝) 문화의 일부가 될 뿐만 아니라 6년 연속 같은 가게 매출 성장을 할 수 있었다. 또 다른 예로는 가족이나 친구들과 캠프파이어 주변에서 스머를 만들 때 선택 브랜드로서의 연관성을 재.. 2022. 9. 11. 강력하고 가치 있는 브랜드 확장하는 법 강력하고 가치 있는 브랜드 확장하는 법에 대해서 이야기 해보겠습니다. 당신은 세계에서 가장 가치 있는 브랜드를 나열하는 연례 조사에 주목하고 있습니까?당신은 어떤 브랜드가 가장 가치 있는 브랜드가 중요하다고 생각하나요? 그렇다면, 만약 애플, 구글, 마이크로소프트, 그리고 아마존이 항상 상위 4개 브랜드라면, 내가 신경써야 할까요? 강력하고 가치 있는 브랜드 확장하는 법 마케팅 담당자 또는 제조업체라면 신경써야 합니다.세계에서 가장 강력하고 가치 있는 브랜드가 되는 것이 중요합니다.귀사의 브랜드는 선도적이고 가치 있는 브랜드의 힘에 영향을 받을 수 있습니다. 자동차 회사 브랜드 Forbes Most Valuous Brands의 2020년 조사에서는 Apple, Google, Microsoft 및 Amaz.. 2022. 9. 11. 이전 1 2 3 다음 반응형
