브랜드 목적 식별 방법

브랜드 목적 식별 방법에 대해서 알아 보겠습니다 Reach Solutions의 "공감 망상"(2019)이라는 제목의 연구 논문은 다음과 같은 결론에 도달했다.

• 오해: 모든 것이 사회적 문제를 받아들이고 명확한 입장을 취하는 것이라고 생각한다.
• 예를 들어 마케팅 스턴트처럼 오용
• 전략적인 프로세스를 생략하기 위한 핑계로 최근 많은 커뮤니케이션 기관이 채택하고 있는 것 같습니다(당신의 목적은 모든 비즈니스 문제를 해결할 수 있을 것입니다!).

브랜드 목적

주된 추진력은 주류(소비자)의 요구가 아니라 광고 및 마케팅 산업 종사자들의 가정과 요구입니다.그래서인지 마케팅, 광고업계, 그리고 무역언론들이 왜 그렇게 집착하는지 알 수 있을 것이다.

 

브랜드 목적은 브랜드가 순이익과 주주 가치를 넘어 존재하는 이유를 포착합니다.브랜드가 무엇을 하고 있는지, 어떻게 하고 있는지에 초점을 맞추지 않습니다.대신에, 브랜드가 「왜」를 실시하고 있는지를 조사합니다.브랜드의 목적은 그것이 진실하고 (단순한 주장과 말이 아니라) 행동으로 이어질 때 매우 강력합니다.시작하기에 좋은 방법은 애초에 왜 브랜드가 만들어졌는지 살펴보는 것입니다.단순히 재정적으로 성공하는 것을 넘어 창업자들에게 어떤 동기부여가 되었는지, 그들이 해결하려고 했던 문제들은 무엇인지, 그리고 그들이 사회 전반에 어떤 영향을 미치기를 열망했는가?

브랜드 목적

예를 들면, 브랜드에의 어프로치의 성숙 카테고리는 인스턴트 라면 카테고리입니다.사실, 당신이 빈털터리 학생 때 먹은 1달러짜리 탈수면은 1956년 일본인 사업가 안도 모모후쿠가 만든 것입니다. 안도 모모후쿠는 2차 세계대전 후 일본인들이 먹고자 하는 고군분투하는 것을 목격한 후 모든 일본인들이 값싸고 따뜻하며 맛있는 M을 먹을 수 있는 기회를 갖기를 원했습니다.이것은 가격 경쟁을 선호하는 업계에서 완전히 무시되어 온 아름답고 숭고한 목적입니다.

 

Blake Mycoskie는 아르헨티나와 다른 개발도상국의 젊은이들에게 새로운 신발 한 켤레를 제공하는 것을 목적으로 TOMS Shoes를 설립했습니다. 판매되는 신발 한 켤레당 한 켤레를 기부할 것입니다.(나중에 그는 신발 부족이 개발도상국 아이들의 질병의 주요 원인이라는 것을 알게 되었습니다.) 브랜드 목적에 대해 가장 많이 언급되고 공유되는 예는 도브의 "진짜 뷰티 서약"일 것입니다.연구 결과에 따르면 전 세계 여성의 4%만이 자신을 아름답다고 생각하고 있으며, 외모에 대한 불안감은 어린 나이에 시작된다.도브는 이를 이용해 "미모가 불안이 아닌 자신감의 원천인 세상에 대한 비전을 갖고 있다"고 주장했다.그들은 모든 여성이 이용할 수 있는 긍정적인 아름다움을 경험하기를 원한다.또, 「우수한 케어를 제공하는 제품」을 도입해, 이것을 실시합니다.

 

강력한 브랜드 목적을 개발

브랜드 매니저가 저지르는 실수는 종종 브랜드의 형평성과 핵심 이익에 뿌리를 두고 있지 않다는 것입니다.이는 브랜드 직원들에게 공감을 불러일으킬 수 있지만 소비자들에게는 그렇지 않은 "애드온 생각"이 됩니다.'더 많은 사람을 위한 더 나은 음식'이라는 창립 미션과 비전을 가진 초바니 브랜드가 처음부터 옳았다.그들은 강력한 목적의 토대가 단순히 그 위에 고정되는 것이 아니라 뛰어난 제품에 뿌리를 두어야 한다는 것을 잘 알고 있기 때문입니다.

5가지 생각의 시작점

• 애초에 왜 브랜드가 탄생했는지 자문해 보십시오.설립자의 의도는 무엇이었습니까?
• 브랜드가 세상에 어떤 변화를 가져왔거나 가져오기를 원합니까?
• 브랜드가 열정적으로 신경 쓰는 것은 무엇입니까?
• 귀사의 브랜드는 고객에게 어떤 이점 및/또는 가치를 제공합니까?이러한 이점을 나열한 후에는 이것이 왜 중요한지 자문해 보십시오(급여 사다리 위로 올라가게 됩니다).이러한 하이엔드 이점을 파악한 후에는 왜 그것이 중요한지 다시 한 번 자문해 보십시오.
• 이전 목록을 바탕으로 귀사의 브랜드가 이러한 하이엔드 이점에 기여하고 열정을 가지고 있는 모든 방법을 파악하십시오.

오늘은 브랜드 목적과 식별방법에 대해서 알아 보았습니다. 많은 도움이 되었기를 바라겠습니다.

고객이 브랜드 스토리텔러가 되어야 하는 4가지 이유

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