잊혀진 브랜드 활용법

잊혀진 브랜드 활용법을 알아 보겠습니다. 예를 들어 케빈 호치만 당시 사장에 따르면 KFC는 회사가 바닥을 친 후 20년 만에 좀 더 현대적이고 상징적인 버전으로 대령을 복귀시키기로 결정했다고 한다.

 

잊혀진 브랜드 활용법

그러나 호치맨은 "이것은 단지 마케팅을 위해 대령의 복귀를 위한 것이 아니라 KFC의 창업자인 할랜드 샌더스의 품질에 대한 초점을 되돌리고 "단순한 방법을 택하지 않았다"고 말했다.이는 Colonel Sanders가 품질에 집착하는 것에 다시 초점을 맞추고, 그를 브랜드 자산으로 부활시킴으로써 KFC는 (팝) 문화의 일부가 될 뿐만 아니라 6년 연속 같은 가게 매출 성장을 할 수 있었다.

 

또 다른 예로는 가족이나 친구들과 캠프파이어 주변에서 스머를 만들 때 선택 브랜드로서의 연관성을 재확인하는 허쉬의 초콜릿이 있을 것이다.그것은 이미 미국 문화의 일부였지만, 결코 브랜드에 의해 명시적으로 주장되지 않았다.그리고 이 연관성은 사람들이 점점 더 많은 인간관계를 갈망하는 세상에서 다시금 관련성을 얻게 되었다.

 

5가지 생각의 시작점

1.  기회가 있을 경우 브랜드 아카이브를 살펴보고 브랜드가 탄생한 이유를 이해하고 창업자가 어떤 가치와 비전을 수용하고 실천하는지 기억하십시오.
2. 회사의 가치, 오랜 시간 동안 어떻게 발전했는지에 대해 장기간에 걸친 직원들과 이야기합니다.그때와 지금과 무엇이 달랐는지 물어보세요.그들에게 회사나 창업자에 대한 각자의 이야기를 들려달라고 부탁하세요.
3. 브랜드의 판매 이력을 보고 그 브랜드가 특히 성공적이었던 시기를 파악하고 그 이유를 이해하려고 노력하십시오.
4. 브랜드의 광고 및 디자인 이력을 보고 해당 브랜드에서 특히 성공한 자산을 식별하여 그 이유를 이해하려고 합니다.
5. 오랜 소비자나 나이 든 소비자와 브랜드에 대해 이야기하고 브랜드와 관련된 의미를 파악합니다.브랜드가 어떻게 그들의 삶에 적합한지에 대한 그들만의 이야기를 나누도록 합니다.

잊혀진 브랜드 활용법에 대해서 알아 보았습니다. 도움이 되었으면 좋겠습니다. 또한 흥미로운 브랜드 이야기도 참고 하시기 바랍니다.

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