강력하고 가치 있는 브랜드 확장하는 법

강력하고 가치 있는 브랜드 확장하는 법에 대해서 이야기 해보겠습니다. 당신은 세계에서 가장 가치 있는 브랜드를 나열하는 연례 조사에 주목하고 있습니까?당신은 어떤 브랜드가 가장 가치 있는 브랜드가 중요하다고 생각하나요? 그렇다면, 만약 애플, 구글, 마이크로소프트, 그리고 아마존이 항상 상위 4개 브랜드라면, 내가 신경써야 할까요?

 

강력하고 가치 있는 브랜드 확장하는 법

마케팅 담당자 또는 제조업체라면 신경써야 합니다.세계에서 가장 강력하고 가치 있는 브랜드가 되는 것이 중요합니다.귀사의 브랜드는 선도적이고 가치 있는 브랜드의 힘에 영향을 받을 수 있습니다.

 

자동차 회사 브랜드

Forbes Most Valuous Brands의 2020년 조사에서는 Apple, Google, Microsoft 및 Amazon이 가장 가치 있는 4대 브랜드로 선정되었습니다.7위에 오른 도요타는 자동차 브랜드 1위였다.칸타의 브랜드Z가 선정한 '가장 가치 있는 100대 브랜드'(2022년)는 애플, 구글, 마이크로소프트, 아마존을 가장 가치 있는 4대 브랜드로 꼽았다.인터브랜드의 2021년 조사에서는 애플이 1위, 도요타가 7위에 올랐다.

 

제너럴 모터스나 포드, 심지어 테슬라도 애플이 항상 가장 가치 있는 브랜드라는 것을 신경 쓸 것 같습니까? 자존심 깨는 것 말고도 말이죠.결국, 많은 새로운 차량들이 애플의 기술인 카플레이를 내장한 채 도착한다.그래서, 이것은 애플이 매우 가치 있는 판매 포인트이다; 그것은 자동차의 가격을 올릴 수 있다.게다가, 애플은 전화기, 태블릿, 시계, 그리고 다른 소프트웨어를 만든다.애플은 제품을 만들 수도 있고 만들 수도 있는 가상 앱스토어를 가지고 있다.유명한 Genius Bar와 함께 제품을 판매하는 벽돌과 박격포 가게가 있습니다.

 

현재 제너럴 모터스, 포드, 스텔란티스, 아우디, 폭스바겐, 그리고 많은 자동차 제조사들에게 신경 써야 할 브랜드는 테슬라이다.모든 대형 글로벌 브랜드는 테슬라보다 앞서고 싶어합니다.

테슬라 추격자들은 전략적인 변화가 필요할지도 몰라아마도 그들은 시리에게 물어봐야 할 것이다.

 

블룸버그, street.com, 9to5mac.com 및 기타 비즈니스 옵서버에 따르면, 20만 명의 신차 소유자를 대상으로 실시한 최신 Strategic Vision(연구 기반 컨설팅) 자동차 설문조사에서 애플이 45개 브랜드 목록에 포함되었다고 합니다.데이터에 따르면 이러한 신차 소유자의 26%가 향후 Apple 차량 구매를 "확실히 고려할" 것으로 나타났습니다.토요타는 「확실히 고려」(38%)로 1위, 혼다(32%)가 그 뒤를 이었다.

 

Strategic Vision의 사장 Alexander Edwards는 다음과 같이 말했습니다.「애플은, 26rd%의 고객이, 장래에 「애플의 자동차를 확실히 검토한다」라고 대답하고 있습니다.」 더욱 흥미로운 것은 "I love it"에 대한 데이터입니다. 즉, 잠재적인 Apple 자동차의 품질에 대한 질문을 받았을 때였습니다.품질 평가에서는 애플이 24%로 1위를 차지했다.도요타는 15%, 혼다는 13%로 뒤를 이었다.에드워즈는 애플이 혼다, 도요타, 테슬라 같은 강력한 브랜드보다 두 배나 많은 사랑을 창출하고 있다는 점을 우려해야 한다고 덧붙였다.

 

Tesla는 모든 EV의 총아일 수 있지만, 자동차 구매자들은 Tesla의 품질 문제를 알고 있다."확실히 고려"하면, 테슬라는 20%로 4위를 차지했습니다.그러나 품질 인상은 11%로 애플의 24%를 크게 밑돌았다.또한 Strategic Vision의 데이터에 따르면 테슬라 소유자의 50% 이상이 향후 애플 차량을 반드시 고려하겠다고 밝혔다.

 

블룸버그 하이퍼드라이브 작가 데이비드 웰치는 이 자료를 언급하며 애플은 소프트웨어 회사이자 하드웨어 회사라고 지적했다.많은 자동차 회사들이 소프트웨어 결함으로 좌절하고 있는 상황에서, 애플은 이러한 종류의 문제들을 쉽게 극복할 수 있을 것이다."(팀) 쿡(애플의 CEO)은 현대 전기자동차가 배터리 전원을 관리하고 교통정리를 하는 데 필요한 두뇌를 개발할 수 있는 수많은 코더를 고용하고 있습니다."

자동차 소프트웨어 결함으로 인해 심각한 장애, 당혹감 및 안전 문제가 발생합니다.2022년 7월 폴크스바겐 그룹 CEO는 소프트웨어 개발 문제로 포르쉐, 아우디, 벤틀리 EV의 출시가 지연되면서 해임됐다.제너럴모터스(GM)의 크루즈 자율주행 로봇 축이 소프트웨어 문제로 리콜됐다.소프트웨어가 심각한 사고를 일으키는 마주 오는 차량의 방향을 올바르게 예측하지 못했습니다.

 

웰치 와 애플

웰치 씨는 또한 애플이 공장을 가지고 있지는 않지만 전략적 파트너인 폭스콘이 제너럴 모터스로부터 "… 연간 40만 대의 자동차를 만들 수 있을 만큼 큰 조립 공장을 매입했다"고 지적했습니다.폭스콘은 이미 1만대의 예약 주문을 받은 자체 EV 벤처를 가지고 있다.애플차의 초기 계획인 프로젝트 타이탄은 해체되었지만, 한 분석가는 애플이 2025년 이후까지 EV 차량을 포기하지 않았다고 믿고 있다.또는, Aurora Innovation Inc.와 같은 기존 EV 스타트업을 인수하는 방법도 있습니다. Aurora Innovation Inc.는 최근 CEO가 애플이나 마이크로소프트의 인수를 생존의 한 방법으로 보고 있습니다.

Tim Cook이 차량을 그린라이트로 점등하고, 코더와 공장이 모두 제자리에 있다고 가정하면, Apple은 놀라운 이점을 가지고 운영될 것입니다.

 

이러한 가장 가치 있는 브랜드 등급은 투자자, 분석가 및 금융계만을 위한 것이 아닙니다.이러한 가장 가치 있는 브랜드 등급은 또한 소비자의 인식을 반영합니다.이는 이러한 가장 가치 있는 평가에는 일반적으로 재무적인 요소뿐만 아니라 일련의 고객 중심 요소가 포함되어 있기 때문입니다.예를 들어, 평가는 익숙함, 배려(존중), 관련성, 고유성, 성과, 신뢰 등의 요소에 걸쳐 수집됩니다.

 

브랜드의 정체성

브랜드의 힘은 고유한 정체성, 친숙함, 특별한 (관련되고 차별화된) 약속 및 품질, 리더십 및 신뢰성을 포함한 권위 있는 원천이라는 인식에 기초합니다.이 모든 것을 조합하여 가치를 창출합니다.브랜드 관리의 목적은 브랜드에 대해 고객이 인지하는 영속적인 가치를 수익성 있게 창출하고 성장시키는 것입니다.

강력하고 가치 있는 브랜드는 돈을 벌고, 이를 달성하기 위해서는 가장 친숙하고, 최고 품질이며, 관련성이 있고, 차별화된 약속된 경험의 가장 신뢰할 수 있는 소스가 되는 것이 목표여야 합니다.강력하고 가치 있는 브랜드는 선호 브랜드이다. 선호 브랜드는 두 번째 선택 브랜드가 덜 비싸더라도 기꺼이 더 많은 돈을 지불하려는 충성 고객을 가지고 있다.애플 아이폰 14가 최신 예다.

 

Strategic Vision의 Edwards 씨는 "물론 스타일, 파워트레인, 제품 및 기타 주요 기능 측면에서 애플이 궁극적으로 제시하는 것이 자동차 구매자들의 관심 수준을 결정하게 될 것입니다.하지만 (애플의) 브랜드 인지도와 평판은 자동차 제조업체들이 이에 대비해야 할 강력한 플랫폼을 제공합니다."

 

애플은 수십 년 동안 자사의 브랜드를 권위와 전문성의 세계적 거물로 만들어 왔다.고객들이 애플의 제품 제공에 몰려든 것은 단지 그들의 아름다움과 유용성 때문만이 아니라 그 브랜드의 품질과 신뢰도 때문이다.

애플의 명성은 대단하다.이 모든 요소들은 애플이 전화, 태블릿, 컴퓨터, 노트북 및 엔터테인먼트를 제외한 다른 범주로 이동할 수 있는 여유를 준다.아마도 자동차는 미래의 단계일 것이다.

 

마무리

테슬라 체이저는 애플 브랜드의 파워와 그 파워가 어떻게 차량을 뛰어넘어 세계 1위가 될 수 있는지 생각해 볼 필요가 있다.고객들이 테슬라 EV보다 애플 EV에 더 관심이 있다고 말할 때, 모두가 주목해야 할 필요가 있다.

애플이 보여주듯이 강력하고 가치 있는 브랜드를 구축하면 여러 카테고리에 걸쳐 활용할 수 있습니다.강력하고 가치 있는 브랜드를 구축하는 것은 현재와 미래의 고객 및 기타 이해관계자에게 보상을 제공하는 지속적인 일상적인 활동입니다.

기회와 함께 구축된 상직적인 브랜드

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